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Cookies de terceros: Crónica de una muerte anunciada

22/03/2021
Posted by Moio Estudio on 22/03/2021

Este sitio web utiliza cookies de terceros, para recopi… Y, seguramente, ya le hayas dado al botón de “Aceptar” antes de terminar de leer la frase. Sí, nos pasa a (casi) todos. Pero, ¿sabías que las cookies están a punto de desaparecer?

Junto con Safari y Firefox, Google Chrome ya se encuentra en plenos preparativos para decir adiós a una de las fuentes de datos más importantes para el sector publicitario. A finales de 2021, las cookies de terceros pasarán a ser historia de Internet.

¿Las repercusiones? Sí, os las podéis imaginar. A priori, más privacidad para los consumidores y grandes desafíos para las marcas y los anunciantes.

Pero… ¡Qué no cunda el pánico! En este artículo, te daremos todas las claves para que superes la pérdida de las cookies de tercero con éxito.

¿Qué son las cookies de terceros?

Es posible que hayas oído su nombre muchas veces, ¿pero sabes realmente cuál es la función de las cookies de terceros?

Cuando le pulsas al botón de “aceptar” estás permitiendo que un “fragmento de código” se cuele en tu ordenador y analice cada uno de tus movimientos -cookies de seguimiento- en la página.

Gracias a ese gesto tan sencillo, las empresas de publicidad y marketing podemos crear anuncios basándonos en esas búsquedas y necesidades registradas. Es un método que se diseñó para la navegación desde el ordenador y que lleva utilizándose desde hace décadas.

No obstante, los dispositivos móviles y la necesidad de tener más privacidad online han dejado a las cookies de terceros obsoletas.

Datos que hablan por sí solos

¿Alguna vez has tenido la sensación de que el móvil te escucha? Un 72% de los usuarios dicen que sí. Según datos publicados por Google, un gran porcentaje de la población manifiesta sentir que cada uno de sus movimientos en Internet está siendo rastreado por anunciantes.

De hecho, este sentimiento ha disparado las búsquedas del concepto “privacidad online” en más de un 50% en el pasado año. Datos preocupantes y recientes que hablan por sí solos.

Todo ello ha impulsado el desarrollo de políticas de privacidad más restrictivas, pero insuficientes. La necesidad de ir un paso más allá es evidente.

Una relación de amor-odio

Si bien pudiera parecer que son solo los consumidores los que están preocupados por este tema, lo cierto es que las marcas tampoco se sienten del todo contentas. Viven en una relación de amor-odio.

“Un 81% afirma que los posibles riesgos que para ellos supone la captación de sus datos superan los beneficios”, según recoge Pew Research Center

Conscientes de todo ello, Google ha decidido dar un paso al frente y buscar nuevas tecnologías con las que ofrecer a los anunciantes las mismas posibilidades para segmentar sus campañas sin faltar a la privacidad de sus usuarios.

Privacy Sandbox y FLoC, la solución de Google

De esa búsqueda ha surgido Privacy Sandbox. Se trata de una nueva herramienta de navegación privada y que limita las posibilidades de rastreo.

La alternativa de Google para sustituir las cookies de terceros, se basa en la creación de patrones de grupos de personas con intereses comunes. Una tecnología que recibe el nombre de FLoC o aprendizaje federado de cohortes.

Así lo explica el gigante tecnológico:

“El aprendizaje federado de cohortes (FLoC) propone una nueva forma para que las empresas lleguen a las personas con contenido y anuncios relevantes agrupando grandes grupos de personas con intereses similares. Este enfoque oculta a las personas "entre la multitud" y utiliza el procesamiento en el dispositivo para mantener privado el historial web de una persona en el navegador”.

De este modo, los anunciantes podrán crear campañas dirigidas a consumidores generales, pero afines a esos contenidos y los usuarios seguirán teniendo el control de la privacidad de su historial de navegación.

El sistema de FLoC estará disponible para pruebas públicas a partir de este mes de marzo pudiendo ser probadas por los anunciantes en el segundo trimestre de 2021.

¿Es posible el marketing digital sin las cookies de terceros?

A pesar de que pueda parecer difícil imaginar un mundo sin cookies, no solo es posible, sino que también es un tanto mejor.

Sin posibilidad de rastrear a los usuarios, la confianza, el contenido, la personalización y la transparencia serán las nuevas cookies de terceros.

¿Cómo? Veamos estas cuestiones un poco más en profundidad.

La confianza, el elemento base en cualquier relación

Como marca debes ganarte la confianza de tu público objetivo, ¡si no lo has hecho ya, claro! Nosotros te aconsejamos ser transparentes, honestos e informar de forma detallada, original e interesante sobre el uso que harás con la información que posees sobre ellos. Asimismo, es importante que siempre la utilices de forma ética y con mutuo beneficio.

Prevalencia de la publicidad contextual

La eliminación de las cookies de tercero también despierta métodos más clásicos como la publicidad contextual. Es decir, anuncios en función de la temática y las palabras clave de cada web.

Creación de un patrón único de "usuario medio"

Una vez hemos definido el perfil de nuestros consumidores, conocer mediante un patrón de usuario medio sus comportamientos será también de gran utilidad. Disponer de más o menos información, dependerá del nivel de confianza que los clientes depositen en las marcas.

El Inbound Marketing se convertirá en imprescindible

Crear contenido de valor es una norma básica con o sin cookies de terceros. No obstante, ahora se convertirá en algo imprescindible. Sabiendo los gustos, las necesidades y preferencias de tus consumidores, deberás seguir ofreciéndoles contenido que satisfaga todo lo anterior. Utiliza nuevas herramientas, exprime aún más las posibilidades que ofrecen las redes sociales y sé fácil de encontrar.

¿Estás preparado para un mundo sin cookies?

Si bien Google eliminará las cookies de terceros de forma oficial en 2022, es importante que comiences desde hoy mismo tu transición.

  • Conoce de primera mano las alternativas actuales a las cookies de terceros.
  • Avisa a tus clientes para que ellos también estén al tanto de los cambios.
  • Empieza a poner en práctica estrategias de diferenciación que consoliden tu marca.
  • Sácale brillo a tu newsletter para mantener el contacto con tus clientes.
  • Optimiza las palabras claves de tu página web y redes sociales.

No cabe duda de que todas aquellas marcas que antepongan la privacidad de sus clientes serán las que triunfen en este nuevo ecosistema.

Etiquetado como: social media, branding, inbound marketing, marketing online, creatividad, customer centric, cookies de terceros




Moio Estudio

Escrito por Moio Estudio

Creamos experiencias digitales pensando en las personas que las viven y en los dispositivos que usan. Webs y aplicaciones que puedes encontrar fácilmente en los buscadores, que son funcionales y atractivas, integradas con las redes sociales y con el objetivo de transformar usuarios en clientes.


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